随着2026年FIFA世界杯开幕，一场跨越美加墨三国、16座城市、为期39天的足球赛事正式举行。作为本届世界杯北美洲赛事官方支持商，Airbnb爱彼迎将本次赛事定位为平台史上规模最大的赛事活动，预计吸引超过百万球迷入住主办城市的房源。爱彼迎推出了预订指定房源赠送世界杯门票的活动，并在中国市场开展"中国球迷在哪都有朋友"主题营销。

观赛权益与房源供给

爱彼迎在16座世界杯办赛城市推出指定精选房源，预订这些房源的房客可获赠对应场次的世界杯观赛门票。该活动覆盖小组赛、淘汰赛至决赛的全部赛程，总计将发放1300张门票，目前大部分门票将随赛事推进分批次投放。

参与活动的方式为：在爱彼迎App或官网搜索主办城市比赛日的房源，详情页顶部带有足球图标的即为赠票房源。完成预订并付款后，每位入住人员均可获得一张门票，赠票数量不超过房源标注的最高入住人数。房东确认订单后，将向房客提供门票领取方式。参与活动的房源平均每晚价格为385美元，配套门票位于观赛视野较好的区域。

门票按赛事阶段分时段开放预订：小组赛及32强淘汰赛于6月10日起开放，覆盖所有主办城市；16强赛6月18日起开放，覆盖费城、休斯顿、纽约/新泽西、墨西哥城、达拉斯、西雅图；四分之一决赛7月1日起开放，覆盖波士顿、洛杉矶、迈阿密、堪萨斯城；半决赛7月9日起开放，覆盖达拉斯、亚特兰大；决赛7月16日起开放，举办地为纽约/新泽西。

爱彼迎中国市场营销负责人张超表示，活动初期平台并未对赠票福利进行大规模宣传，希望让门票成为房客订房后的意外收获。同时平台将这些门票给了房东，让他们来传递这份惊喜给房客，目前已有房东跟房客一起结伴去看比赛。

房源供给方面，爱彼迎自2025年10月启动赛事筹备工作，截至2026年第一季度，已在16个主办城市新增超过10万套房源。这些房源以大户型为主，多数配备厨房、洗衣机等生活设施，部分房源带有泳池、庭院或露台。爱彼迎中国增长运营负责人戚岳指出，大户型房源适合多人出行分摊成本，同时生活设施的完善能够降低旅行者的日常开销。此外，平台新增了专车接送机、生鲜杂货配送和租车服务，可供旅行者在赛事期间使用。

预订数据显示，2026年初至第一季度，中国用户在世界杯主办城市的住宿预订量较2025年同期增长三倍。中国旅行者在主办国的平均停留时长为9晚，中国球迷搜索在墨西哥的平均停留时长已经长达9个晚上，美国和加拿大也分别达到了6晚和4晚。洛杉矶、温哥华、纽约/新泽西是中国用户搜索量最高的三个办赛城市，墨西哥的蒙特雷和瓜达拉哈拉热度增长最快，分别达到去年同期的14倍和4倍。约六分之一的世界杯相关订单来自首次使用爱彼迎的新用户。

中国市场营销与用户趋势

针对中国市场，爱彼迎推出"中国球迷在哪都有朋友"主题营销，邀请大张伟、米卢、赵丽娜等嘉宾参与内容制作，在抖音、小红书等平台发布相关内容。内容围绕"看快乐、看情怀、看门道"三个方向展开，为屏幕这边的大家创造参与感与在场感。

除了内容营销，爱彼迎还与FIFA及多位足球界人士合作，推出了一系列世界杯主题体验项目。这些项目包括与足球运动员共同观赛、参与足球训练、参观足球历史展览、定制专属球衣等。

据张超介绍，爱彼迎的赛事营销与其他品牌有所不同，平台不投放球场硬广，也不高价签约当红球星，而是更关注赛场之外的旅行体验和人与人之间的连接。爱彼迎认为，世界杯能够跨越地域和文化的界限，以前所未有的方式把人们凝聚在一起，它不仅有关足球，更是一场让人与人相连的盛会。

关于兴趣驱动的旅行趋势，张超认为，当前越来越多的旅行是由特定兴趣引发的，例如观看演唱会、参加体育赛事等。爱彼迎也期待因为这些赛事能够触达到一些过去触达不到的新的用户。戚岳表示，随着产品矩阵和流量入口的不断丰富，爱彼迎不同业务之间的协同效应正成为长期增长的重要驱动力。「爱彼迎服务」和「爱彼迎体验」正在成为拉动需求的业务飞轮。预订过「爱彼迎体验」的用户中，约三分之一在三个月内完成了住宿预订。